亞洲迎來韓國化粧品時代？ - 美妝

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亞洲迎來韓國化粧品時代？

2016/03/02

韓國兩大化粧品廠商愛茉莉太平洋集團和LG生活健康的增長勢頭迅猛。隨著外國遊客的需
求增加，韓國國內免稅店的銷售額表現堅挺，在中國等亞洲等地的銷售也出現擴大。2015
財年（截至2015年12月）的合併財報方面，兩家公司均創出了銷售額和營業利潤的歷史新
高。其中，高檔化粧品的銷售額大幅增長，愛茉莉「雪花秀」的銷售額首次突破1萬億韓元
。在亞洲的影響力進一步提升。

在即將迎來中國農曆新年的2月4日，在首爾街頭，中國遊客隨處可見。韓國也會在農曆新
年放假，不過樂天等免稅店除外。營業員對遊客的到來翹首以待。正是這些外國遊客成為
拉動愛茉莉和LG生活健康業績增長的引擎。

愛茉莉同期的合併銷售額同比增長20%，增至5萬6612億韓元，營業利潤增長39%至9136億韓
元。LG生活健康的銷售額則增長14%至5萬3285億韓元，營業利潤增長34%至6841億韓元。雖
然受到中東呼吸綜合徵（MERS）感染擴大等逆風影響，但是免稅店的銷售額仍實現了2位數
增長。

愛茉莉的核心公司愛茉莉太平洋的韓國國內免稅店銷售額突破了1萬億韓元。海外銷售額方
面，亞洲和北美的銷售額大幅增長44%，增至1萬2573億韓元。外國人的消費佔到合併銷售
額的近50%。

兩家公司有一個共同點那就是高檔化粧品品牌表現堅挺。愛茉莉方面，「雪花秀」的銷售
額在韓國化粧品品牌中首次突破1萬億韓元。LG的「WHOO（後）」的銷售額也增至創紀錄的
8081億韓元。法國歐萊雅等歐美化粧品廠商被認為擁有多個銷售額達1萬億韓元的大品牌，
而愛茉莉從這其中脫穎而出，成功躋身全球一線化粧品品牌行列。

愛茉莉的目標是，2020年全集團銷售額達到12萬億韓元，躍居亞洲首位，為此將加快拓展
海外市場。在中國，除了普及價位的「夢粧(Mamonde)」之外，還在銷售「雪花秀」等高端
品牌、以及起用知名偶像團體少女時代成員林允兒擔任廣告模特的另一個普及價位品牌「
悅詩風吟(Innisfree)」等多個品牌。「悅詩風吟」在中國的櫃臺數量超過200個。

一方面，LG生活健康也不甘落後。在中國，以百貨商場為中心，LG將「後(WHOO)」的櫃臺
比上年增加35個，總計達到124個，中國業務的銷售額比上年增長了51％。

人氣還擴大至泰國等東南亞國家。

在位於曼谷鬧市暹羅(Siam）地區的化粧品店。泰國中堅化粧品企業的美容霜的容器上都標
有韓文和英語，然後貼上泰國語標籤。其實，這是一種銷售策略，即使本國産化粧品看起
來更像倍受歡迎的韓國産品、以吸引顧客購買。當地化粧品進口代理商的總經理表示「高
檔的韓國商品符合喜歡明亮色彩的泰國人的偏好」。

排在亞洲首位的資生堂2014財年（截至2015年3月）合併銷售額同比增長2％，達到7777億
日元。雖然韓國2家企業仍處於落後，但差距在逐漸縮小。如果僅觀察中國，愛茉莉在規模
方面則基本已趕上資生堂。

關於韓國化粧品在亞洲受到青睞的理由，韓國一位投資證券分析師分析稱：「借助電視劇
和電影等韓流的走紅，韓國造産品日趨受到歡迎」。但並非只有這個原因。作為追趕資生
堂的挑戰者付出的努力一直在結出果實。

資生堂在中國最先構建了銷售網，但由於過度重視對店舖供貨，營銷力出現下降，招致了
過剩庫存，不得不進行結構改革。另一方面，起步較晚的2家韓國企業在進入世界巨頭壟斷
的百貨商場櫃臺之前，通過自主拓展臨街店面等措施增強了實力。此外，還如饑似渴地拓
展藥妝店和電子商務等廣泛的銷售渠道。

「中國使用化粧品的人口超過1億5千萬人，今後有望達到2億人」，愛茉莉會長徐慶培表示
。韓國化粧品在亞洲的影響力或將進一步提升。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）首爾 加藤宏一，曼谷 小野由香子






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