“化妝品韓流”出口額首次超過進口額 - 美妝

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“化妝品韓流”出口額首次超過進口額

具希聆 記者 2013.04.10 14:04

“化妝品韓流”大熱，愛茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）、LG生活健康、謎尚（missha）等
主要企業的海外銷售增長率超過了30%。得益於此，去年韓國國內化妝品出口額首次超過了
進口額。

去年，“夢妝（mamonde）”、“蘭芝（laneige）”等愛茉莉品牌的出口額為4428億韓元
，增長率為35%，比韓國國內總體增長率高出了四倍以上。“菲詩小鋪（The Face Shop）
”、“後”、“歐蕙（OHUI）”、“Beyond”等LG生健公司的出口額（2323億韓元）則番
了一翻。即使排除去年兼並的日本化妝品公司“銀座絲蒂芙尼（Ginza Stefany）”的銷
售額（880億韓元），其增長率也達到了31.4%。以BB霜聞名於世的謎尚公司其出口額也比
前年增加了32%，達到了283億韓元。

在驚人增長勢頭背後隱藏的是徹底的當地化。“夢妝”的花顏凝時致護面霜從一開始就是
瞄準中國市場開發的。這款產品在中國很受歡迎，之後又“反進口”回韓國。“蘭芝”的
水分面膜是一款塗抹在面部後睡前可免洗的產品，在香港地區非常熱銷。香港的氣候相對
炎熱潮濕，但是對因為過度吹空調使得皮膚反而更加乾燥的香港女性來說，這是一塊非常
適合的產品。“歐蕙”則是針對對紫外線比較敏感的越南女性皮膚設計的，使用起來比較
簡便。“Beyond”方面計劃今年開發一款俄羅斯人專用的產品。此外，在寒冷的蒙古主打
保濕·抗老化產品，在緬甸則主打補水·美白產品。

另外，還與當地企業加強合作拓寬銷售網。在中國，有900個百貨公司和2500個專賣店銷
售“夢妝”產品。“菲詩小鋪”與日本最大的銷售商“永旺（AEON）”集團合作開設了
800個賣場，計劃到明年發展到1000個。“Beyond”則與香港最大的化妝品銷售商“莎莎
（SASA）”以及俄羅斯化妝品銷售商“Megumi”進行了合作。謎尚計劃今年將海外賣場增
加到1200個。

適應市場的發展，產品高端化戰略也占據了一席之地。韓方化妝品“後”在越南百貨公司
的銷售額超過了資生堂·蘭蔻等世界品牌，上升到了第一位。“後”品牌組長文真姬（音
）表示“我們使用了世界品牌無法模仿的‘宮中韓方’，力求與眾不同”。發酵化妝品“
su:m37”也計劃今年上半年在日本三越、伊勢丹等高級百貨公司上架。愛茉莉也正將韓方
化妝品“雪花秀”賣場打入中國等亞洲國家市場。走在前沿的高端品牌“愛茉莉太平洋”
在美國市場的銷售額也增長了14.3%。

海外市場的多元化也發揮了一定的作用。謎尚的產品活躍在迪拜、羅馬尼亞、文萊等世界
31個國家和地區，在日本和中國還設立了本土法人代表。LG生健也以主流化妝品“belif
”打入了英國市場，目前正在沙特阿拉伯、阿聯酋、美國、澳大利亞等國開拓新市場。這
是一場以國內化妝品活躍形勢為堅實後盾的韓流熱潮。“Beyond”邀請了因出演電視劇「
擁抱太陽的月亮」和電影「竊賊們」而在香港備受歡迎的演員金秀賢為形象代言人，並憑
借這樣的韓流銷售策略創造了當地銷售額半年內翻番的業績。“後”也邀請了韓流明星李
英愛作為形象代言人，從而提升了不少人氣。謎尚的海外營銷組長李光燮（音）表示“隨
著一直徘徊在亞洲圈內的韓流熱潮現在擴散到歐洲、美洲等地，韓國品牌的市場潛力也在
不斷提升”。



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