我想要問有關SK-2的歷史 - beauty

By Zenobia
at 2008-02-24T00:00

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如題
因為最近在研究化妝品的論文
想以SK-2來做例子所以必須先了解它的歷史
請大大幫我這個忙
感激不盡

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By Poppy
at 2008-02-28T20:17

絲佛陀化妝品的名號在台灣可說是「家喻戶曉」
─過去是因為歷史久、札根深，因此知名度普及。
近來則是因為蜜絲佛陀skⅡ大量密集的廣告曝光，
女性消費者幾乎人人都認識這一系產品。
不論是對於台灣或是國際市場而言，
蜜絲佛陀算是頗有歷史光輝的老牌。
翻開蜜絲佛陀早期發展的歷史，
「星光閃耀」四字最足以形容當時盛況。
蜜絲佛陀先生（Mr．MAX FACTOR）雖非演藝人員，
一生事業卻與明星藝人緊密關聯。
直到現在，寶僑家品公司（PROCTER & GAMBLE）
在台灣經營蜜絲佛陀的方式，
從邀請專為藝人做造型的知名造型師梅林擔任美的顧問，
到邀請影星劉嘉玲以名人證言方式為SK Ⅱ保養品代言，
行銷方式仍然充滿濃濃「星」味。
近年彩妝大師化妝品品牌的熱潮從北美開始帶動風潮，
不過，若從歷史回顧，
這種由專業彩妝師跨足生產發展化妝品的做法，
蜜絲佛陀先生可說是首開風氣的第一人。
在波蘭出生、原來從事假髮及化妝工作的蜜絲佛陀先生，
移民到美國之後，
於一九0九年在洛杉磯戲院區開設了他的第一家戲劇用品，
蜜絲佛陀化妝品的發展也由此展開。
當時
演員們使用油彩化妝，妝效濃重且泛油光，
在鏡頭下，表情顯得僵硬而不自然，
加上經常有演員向他請教化妝技巧，
蜜絲佛陀先生遂自行研究開發了一種新配方的膏狀清爽彩，
使得演員可以快速上妝，妝效也更好、更自然。
此後，蜜絲佛陀不斷研究改良推出新產品，
包括方便攜帶使用的攜帶盒式彩妝用品，
將化妝品與鏡子結合成盒式彩妝。
浮世情懷彩妝系列則是將化妝品跨出專業化妝式領域，
以一系列完整和諧的色彩，提供明星之外，
一般女性的化妝之用並且逐漸有護膚品的推出，
一九三0年代
蜜絲佛陀化妝品在展開國際化腳步之後，
未久卻因二次大戰而暫停了亞洲地區的業務發展。
老蜜絲佛陀於一九三八年過世，
而由其子小蜜絲佛陀接掌。
隨後海外業務自四年代後期陸續恢復，
台灣則自一九六五年開始引進，
至今也已經過三十多年的歲月。
蜜絲佛陀的在台發展就如同在國際上的發展一般，
曾經輝煌，也曾經趨緩。
幾度易主，對於品牌的發展也不無影響。
一九七三年
密絲佛陀家族將品牌賣給了NORTON SIMON公司後，
一九九0年代又先後由BEATRICE和露華濃(REVLON)予以併購，直到一九九一年七月
由寶僑(PROCTOR & GAMBLE)接手。
而寶僑在台接手後的第一要務，
即是重振當時略居弱勢的品牌形象。
寶僑公司對外並不諱言密絲佛陀因應各地市場環境不同，
在歐美採開架方式，
在台採專櫃銷售方式差異但是寶僑公司更自豪的是，
集合旗下包括歐蕾封面女郎彩妝等品牌的研發實力所發揮的事半功倍力量。
該公司認為，不同定位的產品原料或許不同，
研發技術卻可共享，只要產品力夠強，
品牌形象的建立不是難題。
近年來
消費者可直接明顯感受到的是密絲佛陀SKⅡ保養品潮水一般的強勢廣告平均單價二千元以上的高價位保養品，
憑著強勁的產品力及大手筆的廣告費用，
在市場上獲得相當不錯的反應。
這一系列密絲佛陀以高價購得的天然酵母專利配方PITERA系列產品，
也逐漸成為該品牌在基礎保養系列、
莉芙白美白保養系列等保養系列產品中，力捧的明星系列。
PITERA是根據微生物學的理論，
利用天然酵母S.Y.F.發酵之後，
提煉萃取出的護膚成分，
其中含有肌膚所需要的游離氨基酸、礦物質、有機酸等成分，
可達到滋養、修護、潤澤、賦活細胞的護膚效果。
蜜絲佛陀在保養品方面，
希望以SKⅡ建立護膚專家的形象，
彩妝方面，則希望在知名造型設計師帶動之下，
建立「造型師推薦使用的品牌」的專業時髦形象。
自民國八十四年蜜絲佛陀邀請梅林擔任「美的顧問」以來，
蜜絲佛陀每年春夏、秋冬的彩妝造型均由梅林一手規畫，
使得「專業彩妝系列」也在梅大林的設計規畫之下，
在消費者心中建立起時髦、專業形象。
彩妝、保養之外，香水是蜜絲佛陀目前獨缺的項目。
儘管龐大的寶僑集團之下，有自己的香水公司，
但是，對於蜜絲佛陀在台發展狀況而言，
彩妝與保養品開拓空間仍大，
香水的發展倒不是當務之急。
沈寂多時
從老牌子的化妝品公司一路業績頻頻下滑，
可以看出化妝品在百貨公司的競爭激烈由名模林志鈴代言的新彩妝品牌風光進駐SOGO忠孝店，
機會得來不易，
因為SOGO對設櫃化妝品業績有一定的要求每一檔節慶都要衝500萬以上的營業額，新品牌賣力拉客人，
不過就在他的旁邊，顯得有點空，
原本這裡是老牌化妝品蜜斯佛陀的專櫃，現在已經撤櫃，
只剩同一家代理的SKII,傳出因為蜜斯佛陀業績年年下滑，
四年前忠孝館還有1700萬，
到去年只剩700萬其實蜜斯佛陀歷史悠久,
100年前創辦品牌，是全球首家粉底業者,
1981年開始在百貨設櫃,主打蜜粉睫毛膏,
號稱在日本每三隻睫毛膏就一隻是他們的,由於牌子老，
近來積極請蔡依林等偶像代言，搶攻年輕市場，
但還是不敵新品牌競爭，
全國350家百貨公司都將進行調整，
力圖重新洗牌。

By Frederic
at 2008-02-27T16:22

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