請問有關於媚比琳(MAYBELLINE)這家公司!! - beauty

By Lauren
at 2005-06-10T00:00

Table of Contents

媚比琳(MAYBELLINE)是現今全球銷售女性用品最好的公司之ㄧ，那你們對媚比琳(MAYBELLINE)企業內部裡了解多少呢?說說吧。(包括他的故事, 來源, 這幾年與現今的狀況, 還有它的行銷與創新模式, 與財務狀況, 還有管理階層等等!!)

Tags: beauty

All Comments

By Megan
at 2005-06-12T14:52

先進科技打造魅眼商機
從媚比琳眼部商品行銷透視開架彩妝市場經營
即使是一瓶3、4百元的睫毛膏，也可以主打先進科技的賣點，創造大眼魅力的美妝商機！
目前在台灣開架式彩妝市佔率將近4成的媚比琳(Maybelline)，明星商品睫毛膏佔有率75％幾乎壟斷市場，究其因，這個發明歷史上第一瓶睫毛膏的品牌，每年營業額的3％持續投資在研發，所屬萊雅集團研究室做後盾，產品線最廣、採明星商品的廣告策略，塑造領導流行、科技的形象，都是她居於領導地位的關鍵要素。
媚比琳品牌副理王嘉瑜表示，東方美眉普遍有一雙睫毛短小稀疏的瞇瞇眼，如何在瞬間讓睫毛變成密長的超大魅眼，是睫毛膏行銷的機會點，日本的彩妝流行又是亞洲的重要指標，藝人濱崎步曾帶動一波睫毛膏風潮，90年代起彩妝趨勢走向裸妝和自然、大地妝效，加上醫學美容發達可以做到天生麗質，使得現代人不喜歡臉上有太多妝、回歸生活化，都讓睫毛、眉毛以及膚質等美妝的商機被凸顯出來。
為了持續領導市場流行，媚比琳在亞洲積極推出先進技術的眼部產品擴大戰果，日前上市的XXL超大魅眼雙纖維睫毛膏，訴求第一個擁有雙纖維系統的科技，便是衝著台灣美眉希望睫毛變長、變濃的前2大需求而來。
王嘉瑜指出，這類消費品市場很強調推出新品的速度、權威，媚比琳產品線廣是領先其它日系品牌等競爭者之處，對於極需新品刺激銷售的開架通路，產品豐富性是重要後援，再者，集中運用廣告行銷資源，強打明星商品的視覺效果，接觸、教育市場。
因為目前睫毛膏在20到35歲女性的普及率只有20、30％仍低，媚比琳鎖定較年輕的15到25歲年輕美眉，持續打廣告搭配街頭、店頭和校園行銷擴大使用經驗，不僅如此，有唇、眼、臉和指甲油4類產品的媚比琳，今年起將加強唇、臉彩妝行銷，接下來如何延續眼部市場優勢、創造品牌綜效是重要課題。

請問有關於媚比琳(MAYBELLINE)這家公司!! - beauty

All Comments

Related Posts

請問一天下來最基本的保養臉部步驟是哪些呢

用洗面乳洗完臉部後該如何保養

在東京買比較便宜嗎

複雜的保養步驟

請詳述化妝的步驟。