韓國多家服裝品牌經營化粧品擬開闢新藍海 - 美妝

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2015/12/08 11:09 KST

韓國多家服裝品牌經營化粧品擬開闢新藍海

韓聯社首爾12月8日電 據韓國服裝行業8日消息，目前化粧品市場發展迅猛，加上市場掀
起一股跨界合作的潮流，進入化粧品市場的門檻逐漸降低，多家服裝企業進軍化粧品市場
。

韓國第一大服裝集團衣戀旗下的時尚內衣品牌EBLIN最近在首爾明洞開設旗艦店，推出香
水、潤膚露、護手霜、噴霧劑、化粧包等共21種產品，這些產品均是以代加工貼牌生產方
式（OEM）生產。產品價格為9900韓元（約合人民幣55元）至3.99萬韓元。衣戀集團相關
人士表示，EBLIN的目標是銷售女性能夠每天隨身攜帶的各種產品，為實現這一目標，公
司決定經營化粧品，並計劃逐漸擴大旗下化粧品的銷售網點。

以休閒服裝品牌BNX而著名的韓國服裝企業AVISTA公司近日與韓國專業化粧品製造商科絲
美詩（COSMAX）簽訂諒解備忘錄（MOU），兩家公司商定攜手進軍化粧品市場。根據協議
，科絲美詩負責商品開發和製造，AVISTA基於在韓中兩地的品牌知名度和流通網路負責銷
售。AVISTA在華開設的賣場已達100余個，今年在華銷售額預計可達400億韓元。

此外，在韓中兩地都享有名氣的韓國女裝品牌STYLENANDA推出化粧品品牌3CE，韓國著名
珠寶品牌J.ESTINA也不甘落後推出了化粧品品牌J.ESTINA RED。

據分析，代工貼牌（OEM）、原始設計（ODM）生產方式使服裝企業容易進入化粧品市場。
加上，在跨界合作成趨勢的情況下，行業之間的壁壘逐漸消除。化粧品行業相關人士表示
，服裝企業開拓化粧品市場時，在一定程度上可依賴現有品牌具有的知名度。但若不能推
出與眾不同的產品，服裝企業經營化粧品只不過是點綴而已。（完）



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