區臣氏的產品 - beauty

By Skylar Davis
at 2005-03-28T00:00

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有誰知道區臣氏有迷有missha的產品
有ㄉ話請告訴我喔謝謝

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By Steve
at 2005-03-28T19:27

有..見倒數第二段..
商時報/經營知識/31版　邱莉玲 2005/2/28
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國際大廠和通路攜手創造多贏。至右為寶僑家品總經理陸博濤、屈臣氏北亞董事總經理李國棟和台灣萊雅消費用品事業部總經理王佳偉。(攝影／邱莉玲)

消費活力十足的台灣，讓許多跨國企業在這裡創造出亞洲最亮眼的成績，進一步更成為他們尋找新商機再複製到其他國家的實驗基地。
上週末寒流來襲，屈臣氏北亞區董事總經理李國棟(Gordon Reid )卻破天荒地換上蘇格蘭短裙、腰間繫毛皮袋再套上長統襪，跟穿低胸禮服的藝人蕭薔，出席屈臣氏第300店開幕暨在台18週年記者會，兩人站台賣力演出挑戰媒體的視覺感官搶版面。
鏡頭轉向台下也很有看頭，寶僑家品總經理陸博濤(Roberto Gui detti)和台灣萊雅消費用品事業部總經理王佳偉(Xavier VAN GAV ER)頻頻交換意見，陸博濤遇見可敬對手聯合利華總經理戴維斯(R ichard B. Davies)王見王也禮貌性握手，3大日用化妝保養品集團互動引起注意，估計當日屈臣氏前四十大中外供應商幾乎全數出席，許多是由主帥親率旗下主要客戶經理、業務到場祝賀。
價格策略奠定市場平台
這樣的大陣仗可是頭一遭，表面看這第300店是亞洲屈臣氏最大店當然要盛大慶生，緊接著月底將引進韓國Missha採行雙品牌策略，以及今年預計在台再開出70家店擴大市場版圖，更讓各大供應商不敢小歔。
飛來台灣為新店剪綵的屈臣氏保健美容事業亞洲區行政總裁Andre w. P. Miles表示，台灣屈臣氏在亞洲屈臣氏裡開店最多、市佔率最大、營業額也是最高，跟台灣顧客熱情、嘗新，屈臣氏店多具便利性，以及提供好的價錢、好的商品選擇都有關係，又以2002年因應價格競爭，推出「我敢發誓」campaign奠定一個平台，讓顧客更清楚認知屈臣氏物超所值的價格策略是關鍵。
以往台灣屈臣氏每年平均開店5至10家，唯前2年遭遇「詐領保險金」、「維他命攙沙拉油」、「幽靈廠商」等連串危機事件，使消費信心低落、商店形象受損，一度延遲開店，隔年便喊出「我敢發誓」的非常手法對市場打入一劑強心針，也把企業經營拉回常軌，直到去年為了要趕進度一口氣開70家店破紀錄，同時大手筆投入10億元改善門市照明設備、把結帳台升級，李國棟透露，這種展店速度和改裝投資將延續2、3年，總計在台最多可開到500家店。
持續開新店和改裝舊店的背後，屈臣氏已經掌握一個獲利的經營模式。屈臣氏單店平均100坪，主要販售美粧(Beauty)、保健(Heal th)以及趣味(Fun)3大類商品，鎖定18到39歲女性，這些年積極定位在擁有絕對的價格競爭力和殺手級的品類專家，去年在70家店的挹注下，每週有百萬人次上門，業績成長12％，就可比較家數的營業額成長為3％，屈臣氏認為，若不是去年29個颱風影響2、3成業績，成長率會更高。
大店、大廠、雙品牌求新
除低價誘因外，開發新品類、商品概念和新店，也是台灣屈臣氏追求大幅成長的2個重要做法。
平常喜歡逛街、看看女性流行的李國棟認為，台灣女性跟國外消費者最大不同點是喜歡求新求變，對任何新點子保持開放心態，她們資訊發達而且懂得自己要什麼，進到店裡常想發現新事物，看到什麼就想買，買很多卻用途有限，他就看過有女性把不好用的卸妝油拿去擦車、擦鞋。
為確保新鮮度，屈臣氏積極跟國際大廠合作，包括門市陳列、贊助廣告，成為他們新品以及新概念上市的首選且保證成功，如露得清面膜參與活動促銷，單月成長60％是該品類第一品牌，之前Mod's Hai r上市的FMCG策略奏效，不到半年便躍升髮類洗劑Top3，OLAY開櫃也選擇屈臣氏Sogo店為首站。
在護膚、髮類及衛生棉等女性重要消費品項上務必做到最多選擇外，台灣首創的超級店，更是屈臣氏測試藥粧店還可以賣哪些新產品和服務的基地，目前3家超級大店內的糖果超市、3C店中店、調劑藥局、OSIM店中店等都是實驗標的，這裡也是研擬緊鄰夜市、社區商圈的商品組合策略，支援前線作戰的情報中心。
原本6成店集中在北部、都會的屈臣氏，去年起大舉揮兵中南部插旗子，深入二級城市、走社區百貨，挑戰當地的大藥局，不僅如此，屈臣氏將首度採行雙品牌策略，在這個月底另闢一條戰線，將韓國彩妝保養品重量級獨立店Missha引進台灣，針對15到25歲年輕女性而來，跟現有屈臣氏客戶互補，提早培養顧客、擴大版圖，在女性美妝消費多屬於品牌聯合國的組合中，提高整體最大的市佔率。
李國棟透露，台灣市場成熟，消費者需要很多fun、新的刺激，屈臣氏透過區域資源的整合和應用，將把成功的台灣經驗複製到韓國、大陸等地。

By Ula
at 2005-03-29T05:16

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By Caroline
at 2005-03-29T21:20

區塵世通化街信義路口的旗鑑店就有missha(就是之前的寶雅)
之後才會慢慢展店到其他的分店
ps.西門町跟士林有missha專賣店(獨立不跟watson's擺一起)

區臣氏的產品 - beauty

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