保養品廣告可以寫美白、抗痘嗎？可以；生髮、消炎、除疤算醫療效能，罰 60 萬元起

2016 年站上有人問美白精華和淡斑精華到底有沒有差別，21 則回覆多半在比成分；2013 年另一位網友在網購平台猶豫要不要買標榜美白淡斑的乳霜。從法規看，「美白」和「淡斑」的地位不一樣：衛福部訂的「化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則」把美白列為保養品通常可以用的詞，淡斑則沒有列，而相近的「減少褐斑」被列為醫療效能。

三種詞句

類別	準則附件的例子	違反的罰鍰
通常得使用（附件二，乳液、乳霜、面膜等）	美白、亮白、改善暗沉、保濕、鎖水、抗痘、控油、緊緻毛孔、淡化細紋、延緩肌膚老化、幫助淡化黑眼圈	不罰，但內容要有根據
涉及虛偽或誇大（附件一）	活化毛囊、促進膠原蛋白增生、有效預防落髮、瘦身、去脂、消除蝴蝶袖、豐胸、消除浮腫、零過敏、抗過敏、醫藥級	4 萬～20 萬元（第 20 條）
涉及醫療效能（附件四）	換膚、除疤、去痘疤、減少褐斑、消除黑眼圈、消除狐臭、消炎、殺菌、除毛、生髮、消除皺紋、雷射、微針、藥用	60 萬～500 萬元，情節重大可令歇業（第 20 條）

同一個意思，換個動詞就跨類：「淡化細紋」在附件二，「消除細紋」在附件四；「幫助淡化黑眼圈」在附件二（標註要有試驗數據），「消除黑眼圈」在附件四。

判斷的規則

條文	內容
第 2 條	依品名、文字、圖案、符號、影像、聲音等相互關聯的意義，依整體表現綜合判斷
第 3 條	與事實不符、沒有證據或證據不足、超出化粧品定義、使用附件一詞句，就是虛偽誇大
第 4 條	依種類與品目使用附件二詞句，或附件三成分的生理機能詞句，認定為未涉及虛偽誇大
第 5 條	涉及預防、減輕、診斷或治療疾病或症狀，涉及藥品或醫療器材效能，或附件四詞句，就是醫療效能

化粧品的定義在化粧品衛生安全管理法第 3 條：施於人體外部、牙齒或口腔黏膜，用以潤澤髮膚、刺激嗅覺、改善體味、修飾容貌或清潔身體的製劑。宣稱超出這個範圍，例如改變身體結構，就落入第 3 條第 3 款。

附件二裡有些詞帶註記：「抗痘」標 *1、*2，「保濕」在洗面乳、沐浴乳、香皂標 *1。*1 要有客觀且公正的試驗數據佐證才能宣稱；*2 在本法施行 5 年後，須符合化粧品產品資訊檔案管理辦法，包括科學性佐證。

違規之後

第 20 條除了罰鍰，廣告違規要按次處罰到改正或停止；情節重大的，主管機關應令其不得供應、販賣、贈送、公開陳列或提供試用，並在裁處書送達 30 日內於原刊播的同一篇幅、時段刊播更正廣告。第 25 條另允許公布違規業者名稱、地址、商品與違法情形。

藝人或網紅代言了這類廣告，是否要和廠商一起賠，依公平交易法第 21 條，見 idol 站的藝人代言產品出問題要負責嗎。

不適用的情況

• 特定用途化粧品：經中央主管機關指定公告的特定用途化粧品，製造或輸入要先查驗登記取得許可證（第 5 條），哪些品項屬於公告範圍本文沒有逐項整理
• 藥品、醫療器材：真的有醫療效能、取得藥品或醫療器材許可證的產品，依藥事法、醫療器材管理法，不是本準則
• 醫美療程：診所的雷射、玻尿酸是醫療行為，不是化粧品廣告，見本站醫美新制 2026
• 牙膏、漱口水：非藥用牙膏的防蛀、抗敏感等宣稱另依附件三，要加註「配合正確刷牙習慣」，本文沒有展開
• 產品有沒有效：準則只管廣告怎麼寫，詞句合規不代表對你的皮膚有效

實際該怎麼做

1. 看到「生髮」「消炎」「除疤」「消除皺紋」這類字眼的化粧品廣告，先存疑：這些是附件四的醫療效能詞句
2. 「美白」「保濕」「抗痘」可以合法出現，但要比較的是成分與佐證，不是詞句本身
3. 懷疑廣告不實或宣稱醫療效能，截圖保存後向產品所在地的縣市衛生局檢舉
4. 自己經營小店或代購的，撰寫商品頁前把文案對照準則附件二到附件四，避免用到附件一、四的詞
5. 用了產品皮膚出問題，先停用並就醫，再保留產品與購買紀錄；保存期限怎麼看可以用本站化粧品保存期限試算