買關鍵字捅對手 World Gym罰30萬 - 健身

買關鍵字捅對手 World Gym罰30萬

2015年08月27日 01:48 潘杏惠、謝學豐／台北報導

http://goo.gl/imKsHg

知名健身中心「World Gym」購買競爭對手關鍵字，使民眾搜尋這些競爭對手的資料時出
現負面行銷文字，違反《公平交易法》被罰30萬元。圖為World Gym健身俱樂部民眾健身
情形。（本報資料照片）

網路行銷要注意，企業購買網路關鍵字，若使用不當恐觸法！知名健身中心「World Gym
」世界健身房購買競爭對手關鍵字，使民眾搜尋這些競爭對手的資料時出現負面行銷文字
，且附上World Gym網站連結，公平會昨天認定影響交易秩序，違反《公平交易法》開罰
30萬元。

公平會指出，World Gym為增加網站瀏覽率，讓民眾加入成為會員，買下競爭對手「統一
健身俱樂部」的關鍵字廣告，只要民眾在Google搜尋統一健身、伊士邦、Being sport等
關鍵字，頁面上就會出現「不用再找統一健身俱樂部，World Gym7天會員體驗，獨家健身
器材，每周開課數十堂，立刻加入動起來」等文字，並附上World Gym網站連結。

公平會委員顏廷棟表示，伊士邦、Being sport隸屬於統一健身俱樂部品牌，World Gym買
下競爭對手關鍵字廣告，且使用具爭議廣告用語負面行銷，例如「還在尋找」、「不用再
找」等文字，給消費者該公司優於競爭對手的印象，讓競爭對手蒙受潛在客戶流失的風險
，這樣的作法已構成不當招攬消費者、榨取他人努力成果、攀附他人營業信譽，對同業造
成不公平競爭，並影響交易秩序，已違反《公平交易法》，因此開罰。

顏廷棟也提到，過去關鍵字廣告行銷挨罰的例子，多半是企業「搭便車」手段，很少像
World Gym負面行銷手法，這次接獲民眾檢舉立案調查。

World Gym表示，並無委託廣告代理商發出此廣告文案，此案為廣告代理商在廣告文案未
經審核同意下擅自發布，對此，廣告代理商已發出道歉聲明並向公平交易委員會提出說明
，對於商譽受損，世界健身房將對廣告代理商進行求償。

顏廷棟指出，過去不乏有企業因購買競爭對手關鍵字廣告不當行銷挨罰的例子，包括量販
店業者「大買家」購買競爭對手「家樂福」關鍵字，當消費者在「Yahoo！奇摩生活+」網
頁鍵入「家樂福」搜尋時，出現超連結標題為「網路量販店家樂福天天搶便宜」，但仔細
一看，網址非家樂福網站，實際點選後，連到的是大買家公司網站，遭開罰50萬元。(中
國時報)

新聞連結:http://goo.gl/VA7E8z


堂堂號稱台灣第一的商業俱樂部

居然搞這種招術...

繼法律健身後又一力作

統一企業不反擊一下嗎???

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